视频广告文案策划范文

　　一 前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是小编整理的关于广告文案的策划范文，欢迎参阅。

　　广告文案策划范文一

　　一 前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好

　　目录

　　一. 前言

　　二. 广告商品

　　三. 广告目的

　　四. 广告期间

　　五. 广告区域

　　六. 广告对象

　　七. 策划构思

　　八. 广告策略

　　九. 广告主题表现及媒体运用

　　一 前言

　　本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根

　　第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

　　男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

　　第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

　　(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

　　报时信号声：嘟——

　　播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

　　广州奥林匹克花园广播广告文案

　　(放学篇)

　　放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

　　男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

　　班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

　　女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

　　男生：“哇！那是什么地方啊？。

　　女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

　　众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

　　(周六篇)

　　女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂

　　在入职销售助理前，就需要知道广告文案策划的岗位职责。以下是小编为您整理的“广告文案策划岗位职责”，供您参考。

　　广告文案策划岗位职责是什么

　　1.负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理;

　　2.根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作;

　　3.负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作;

　　4.协助进行宣传资料的制作工作;

　　5.协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作;

　　6.进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作;

　　7.撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。

　　广告文案策划岗位职责说明

　　1.负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。

　　2.负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。

　　3.负责客户广告提案建议书的编写与制作。

　　4.配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。

　　5.能撰写广告文案及公司内部相关文稿。

　　6.完成公司交办的其他事务。

　　广告文案策划岗位职责

　　1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施;

　　2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作;

　　一、活动背景及活动目的：

　　广告营销通过对产品的宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

　　当代大学生应充分认识广告营销的重大现实意义，并且学会借助这个有利的平台，通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。进而实现自主创业，寻找商机，反馈营销信息，从而提高实践能力和综合素质，展现当代大学生的风采和才华，把专业知识付诸实践，并在实践中不断学习、完善专业知识，提高专业素质。

　　二、活动时间：

　　9月27日——、11月6日

　　三、参赛对象：

　　广州中医药大学全体学生

　　四、活动口号：

　　营销实战，实力施展；广告策划，秀尽风华

　　五、组织机构：

　　主办单位：  共青团广州中医药大学中药学院委员会

　　承办单位：  共青团广州中医药大学中药学院委员会XX级中药营销团支部

　　赞助单位：  广州采芝林药业有限公司

　　评委团组成：本校专业资深老师+企业专家+

　　第一章 广告文案写作概述

　　一、广告文案的含义

　　二、广告文案的修辞手法

　　三、广告文案标题

　　四、广告文案正文

　　五、广告文案随文

　　六、广告文案标语

　　第二章 广告策划文案写作

　　一、广告策划文案概述

　　二、广告策划文案的写作范文

　　广告策划书

　　广告预算书

　　广告市场调查表

　　产品上市广告计划书

　　商品交易会广告宣传活动策划书

　　商品交易会广告宣传方案

　　商品交易会营销宣传活动策划书

　　商品广告策划书

　　第三章 广告创意文案写作

　　一、广告创意文案概述

　　二、广告创意文案的写作范文

　　新闻型广告创意文案

　　写实型广告创意文案

　　夸张型广告创意文案

　　比喻型广告创意文案

　　幽默型广告创意文案

　　美文型广告创意文案

　　亲情型广告创意文案

　　体贴型广告创意文案

　　标语型广告创意文案

　　对话型广告创意文案

　　名片型广告创意文案

　　解说型广告创意文案

　　宣言型广告创意文案

　　论说型广告创意文案

　　解决问题型广告创意文案

　　商品情报型广告创意文案

　　生产情报型广告创意文案

　　第四章 主体形象设计文案写作

　　一、主体形象设计文案概述

　　二、主体形象设计文案的写作范文

　　企业形象调查计划书

　　企业ci手册

　　商城ci总策划书

　　公司ci企划书（条文

　　p1 片头

　　p2 公司简述

　　p3 业务介绍

　　空 运

　　代收货款

　　采购分销

　　仓储配送

　　汽 运

　　精品件

　　陆地航班

　　普通件

　　p4 物流信息化

　　p5 客户服务

　　p6 采访黄总

　　p7 金董讲话

　　p8 尾 声

　　[定位]

　　广告主：现代物流企业，国家aaaa级综合服务型物流企业

　　内 容：公司业务

　　风 格：雄壮、大气，近客户、易于接受和理解

　　关键词：诚信 创新 便捷 高效

　　目 标：清晰、明了地介绍公司业务，体现企业经营理念和创新思想，突出其推动中国物流业发展的贡献和社会意义。

　　p1片头

　　p2公司简述

　　广州城市之星运输有限公司是一家集汽运、空运、仓储、城市配送、代收货款、采购分销为于一体的国家aaaa级综合服务型现代物流企业，已经通过iso9001：国际质量管理体系认证，被评为广东省服务行业100强。中国经济欣欣向荣，物流产业蓬勃发展，孕育着无限商机。在中国南部的黄金珠三角地区，一颗璀璨的物流之星正熠熠生辉，这充满生机，光彩夺目的明星就是——广州城市之星。

　　（画面上体现各类荣誉、奖牌等）

　　从1992年发展至今，城市之星拥有以珠三角为主的全国性分公司120多家，上海、深圳均注册有独立法人

　　前言

　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。-财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

　　"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

　　本次策划书的文本结构如下:

　　市场分析-牙膏中国品牌发展历程

　　产品分析-自身产品特点/对手产品特点

　　销售与广告分析

　　企业营销战略-企业目标与市场策略

　　企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

　　广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

　　一 :市场分析

　　(一)牙膏中国市场品牌发展历程

　　1998 年，全国牙膏产量达到

　　广告公司必须有的职位其中之一就是文案策划了，下面是小编搜集整理的广告公司文案策划岗位职责，欢迎阅读。

　　【岗位职责一】

　　1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施;

　　2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作;

　　3、负责组织收集竞争者的广告促销信息;

　　4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作;

　　5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批;

　　6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作;

　　7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线;

　　8、广告促销产品介绍及活动规则说明;

　　9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件;

　　10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告;

　　11、完成上级领导临时交办的工作。

　　【岗位职责二】

　　1、负责重要项目的创意构思、文案及客户提案, 给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务;

　　2、协助项目组进行创意提案，保证工作的顺利推进;

　　3、在直属主管指导下，执行并监督所负责项目的创意构思和文案;

　　4、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、评论稿、专访稿等、策划方案报告等;

　　5、根据业务需求定期更新行业资讯，撰写行业