文案标题类型

　　广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。 上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。(二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题

　　比赛演讲词的标题，是演讲词不可缺少的有机组成部分，是一篇演讲词的定弦之音。新颖的、有吸引力的标题，具有大幅度，高强度振动听众心弦的功能。

　　（一）标题拟制的方法

　　1、提要型标题

　　提要型的标题，即标题概括了演讲的基本内容，把演讲内容的核心简明地提示出来。

　　2、象征型标题

　　象征型标题，即运用比喻或象征等修辞手法，把抽象的哲理或某种特殊意义具体化，形象化，从而深入浅出揭示题义。

　　3、含蓄型标题

　　含蓄型标题，即运用伏笔，造成悬念，引而不发，撩拨听众的思维。

　　4、警醒型标题

　　警醒性标题，即运用哲言隽语，立片言以居要，提醒，劝谏，鼓励听众，以激起听众的警觉，使之猛醒。

　　5、设问型标题

　　设问性标题，即通过设问，提示演讲所涉及的内容，即演讲内容是对标题设问的问答。

　　6、抒情型标题

　　抒情型标题，即抒发情感，以情醉人，具有浓烈的感情色彩。

　　1.表示产品性能的标题。

　　日立牌冰箱耗电最省凝冰最快

　　——日立牌电冰箱广告

　　2.表示商品质量的标题。

　　三菱汽车路遥知马力

　　——三菱汽车广告

　　3.表示商品特点的标题。

　　象母亲的手一样柔软

　　——儿童鞋广告

　　4.表示商品用途的标题。

　　夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧

　　——蝙蝠牌电风扇广告

　　5.表示商品效果的标题。

　　人参蜂皇浆提神开胃见效快

　　——北京人参蜂皇浆广告

　　6.表示商品牌名标题。

　　盾牌盾牌可靠的盾牌

　　——盾牌头盔广告

　　7.表示商品声誉的标题。

　　钻石牌手表获第一名最多

　　——钻石牌手表广告

　　8.表示提示性的标题。

　　成功在于运用时间的精确

　　——太阳牌电子表广告

　　9.表示亲切感的标题。

　　孩子孝爸爸笑

　　——推销刀片的广告

　　10. 表示幽默感的标题。

　　除了钞票承印一切

　　——法国某印刷公司的广告

　　11.表示诚恳态度的标题。

　　求人不如求己

　　——银行储蓄广告

　　12.表示比较式的标题。

　　不怕货比货就怕不识货

　　——照相机广告

　　13.表示借名式的标题。

　　总统用的是派克

　　——美国派克钢笔广告

　　14.表示含蓄式的标题。

　　平步青云步步高升

　　——推销鞋的广告

　　15.表示夸张式的标题。

　　现在

　　(1)以单字母方式标识以下各种参考文献类型：

　　参考文献类型 文献类型标识

　　专著 M

　　论文集 C

　　报纸文章 N

　　期刊文章 J

　　学位论文 D

　　报告 R

　　标准 S

　　专利 P

　　(2)对于专著、论文集中的析出文献，其文献类型建议采用单字母“A”;对于其他未说明的文献类型，建议采用单字母“Z”。

　　(3)对于数据库(database)、计算机程序(computerprogram)及电子公告(electronic bulletinboard)等电子文献类型的参考文献，建议以下列双字母作为标识：

　　电子参考文献类型 电子文献类型标识

　　数据库 DB

　　计算机程序 CP

　　电子公告 EB

　　(4)电子文献的载体类型及其标识

　　对于非纸张型载体的电子文献，当被引用为参考文献时需在参考文献类型标识中同时表明其载体类型。建议采用双字母表示电子文献载体类型：磁带(magnetictape)--MT，磁盘(disk)--DK，光盘(CD-ROM)--CD，联机网络(online)--OL，并以下列格式表示包括了文献载体类型的参考文献类型标识：

　　[文献类型标识/载体类型标识]

　　如：[DB/OL]-

　　标题：宝博，让您的事业和娱乐皆"完美无缺"！（"完美"一方面象征着贵提供的商品和服务，另一方面表达着客户的感觉，而"无缺"则说明了贵公司提供双方面的平台且皆十分完美）公司简介：深圳市宝博实业发展有限公司是一家专业从事国内外专利技术、高科技新产品的引进与代理的多元化投资公司。一九九六年公司成立时，注册资金便达500万元人民币。如今，宝博已发展成为资产达数千万元人民币，，具有独立进出口经营权、可代理国际贸易进出口业务的集团公司。宝博重视引进现代企业管理理念，在不断的尝试、改进并完善管理风格的过程中、在充分有效的市场调研基础上，宝博建立了一整套行之有效的管理、营销及市场服务体系。公司实行董事会领导下的总经理负责制，下设人力资源部、财务部、研发中心、市场营销部、客户服务部、商务部、渠道管理部及总裁办公室等部门，并在北京、上海、成都、西安、广州等地设有办事机构，拥有十分广泛的销售和服务网络。 　　　宝博尊崇科技，崇尚新思维、新生活，在专利引进高科技产品的前提下，本着促进国人健康、美化人民生活的原则，着眼于市场需要，充分利用公司的产品开发能力，先后引进开发了加拿大（CANADA）"挺霸MAGIC BELT"牌护腰器，意大利（ITALY）最新纳米技术产

　　为了点明论文的研究对象、研究内容、研究目的，对总标题加以补充、解说，有的论文还可以加副标题。特别是一些商榷性的论文，一般都有一个副标题，如在总标题下方，添上“与××商榷”之类的副标题。

　　另外，为了强调论文所研究的某个侧重面，也可以加副标题。如《如何看待现阶段劳动报酬的差别——也谈按劳分配中的资产阶级权利》、《开发蛋白质资源，提高蛋白质利用效率——探讨解决吃饭问题的一种发展战略》等。

　　设置分标题的主要目的是为了清晰地显示文章的层次。有的用文字，一般都把本层次的中心内容昭然其上;也有的用数码，仅标明“一、二、三”等的顺序，起承上启下的作用。需要注意的是：无论采用哪种形式，都要紧扣所属层次的内容，以及上文与下文的联系紧密性。

　　对于标题的要求，概括起来有三点：一要明确。要能够揭示论题范围或论点，使人看了标题便知晓文章的大体轮廓、所论述的主要内容以及作者的写作意图，而不能似是而非，藏头露尾，与读者捉迷藏。二要简炼。.论文的标题不宜过长，过长了容易使人产生烦琐和累赘的感觉，得不到鲜明的印象，从而影响对文章的总体评价。标题也不能

　　“一见钟情”交际晚会企划案

　　主题：一见钟情：给对方留下好印象

　　活动形式：15个成员组成一个小组，每个成员都是小组的组员参加活动。

　　活动目标：使组员彼此认识并有一定的了解，能够放开心扉聊天，掌握适当的自我介绍、聆听、反馈的技巧，以及了解小组活动的具体情况

　　小组目标：成员间开始接触和了解，促进小组的形成与发展。

　　活动时间：11月15日晚上8时

　　活动地点：**社区服务中心活动室

　　内容

　　时间

　　目的

　　备注

　　介绍小组活动情况

　　10分钟

　　让组员了解小组活动的具体情况，吸引组员兴趣

　　问卷测试

　　10分钟

　　了解组员参加活动前的交际情况，以便与活动后作比较

　　问卷内容见

　　附录1

　　游戏：进化论

　　10分钟

　　热身活动，活跃气氛，拉近组员间的距离

　　游戏详细内容见

　　附录2

　　游戏：人名串串烧及讨论

　　30分钟

　　自我介绍、聆听、反馈的技巧

　　游戏详细内容见

　　附录3

　　讨论影响第一印象的因素

　　30分钟

　　让组员了解和掌握如何在交往中给人留下好的第一印象

　　附录4

　　结束，约定下次聚会时间、地点

　　5分钟

　　附录1：

　　组员情况调查问卷

　　一、请仔细阅读以下各题，根据过去一年的经验，回答下列各题并圈上适当的数位。

　　经常较常

　　一 前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　讣告是报丧用的文书，要求语言准确、简练、严肃、郑重，以体现对逝者的哀悼。讣告一般由逝者的亲属或治丧小组发出。讣告的发出应在向遗体告别以前，以便逝者的亲友及时地做出悼念的必要准备，如送花圈、挽联等。讣告的发布方式有很多，可以通过新闻媒体，如电视台、报纸或电台向社会发出。如果是张贴的讣告，则按照传统习惯不用红色，一般用白纸，上书黑字。

　　根据发布的方式，讣告分为一般式讣告、公告式讣告以及新闻报道式讣告3种。

　　一般式讣告

　　这是最常见、最通用的一种，它的主要内容包括以下五个方面:

　　(1)在开头一行的中间写“讣告”二字，或在讣告前冠以逝者名字，如：×××讣告。字号要略大于正文的字号。

　　(2)写明逝者的姓名、身份、因何逝世，逝世的日期、地点、终年岁数。终年也有的称为享年，意思是说享受过有生之年。终年则指死亡时已活到多少年。享年，一般用于自己的长辈或人们所敬重的老者。终年的用法较广泛，不带有感情色彩。

　　(3)简介逝者生平。这是指逝者生前重大的、具有代表性的经历，并不是履历表的复写。

　　(4)通知吊唁、遗体告别仪式或开追悼会的时间、地点。

　　(5)署明发讣告的个人或团体的名称，以及发讣

　　（1）激励性赠言。

　　如，“分别后的人生犹如一条街，让我们共同为长街增添美丽的景致。”

　　（2）祝愿性赠言。

　　如，“生活如一条长河，愿你是一叶执著的小舟；生活如一叶小舟，愿你是一名风雨无阻的水手。”

　　（3）褒扬性赠言。

　　如，“你不张扬的个性，让我领略到宁静，感受到宁静里有一颗平静如水的心。”

　　（4）怀念性赠言。

　　如，“我把缕缕的情思拧成一股长长的红线，让你这即将远飞的风筝时时飞翔在我蓝蓝的天空中。”

　　（5）鞭策性赠言。

　　如，“你没有摘到的只是春天里的一朵花，而整个春天还是属于你，朋友，别灰心！”