确定是广告媒介计划的核心

　　广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低；2. 广告媒介的影响层和影响力；3.广告媒介的发布时机和效率；4.各种媒体的配合；5.商品的特殊性和销售范围；6.宣传对象。

　　台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。

　　广告种类之选择

　　在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。

　　在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。

　　第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。

　　第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。

　　根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：

　　(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。

　　(二)电视：台湾电视公司。

　　(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。

　　(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。

　　第一类电影广告

　　以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告

　　广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。

　　如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”，就是“百服宁”药品的促销策略，详见如下：

　　广告策略

　　(一)针对消费者方面——

　　1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉求。

　　2.制作P.O.P悬挂于西药房，使消费者在购买点易于立即指名。

　　3.制作STICKER张贴于计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

　　4.制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士使用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。

　　5.为加深固有印象，原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”Slogan，今后在广告稿件中均应继续沿用；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同风格形态

　　6.CF中一直未曾有“百服宁博士”出现，新拍的CF应将其加入，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到百服宁。

　　7.除正式大篇幅的广告外，

　　广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告，等于什么也没有“告诉”。策划广告主题，就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么，要求他们做什么，从而达到广告的目的。如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”：

　　广告主题

　　“可口可乐”在台湾之宣传主题，应与世界各地一致。即：“可口可乐令你万事如意”。理 由如下：

　　第一、本主题目前在世界各地使用，获得极大成功。

　　第二、本主题能将“可口可乐”之特点，如品质优良，怡神妙品，随时随地均可享用等，巧妙地传达出来。

　　第三、由于利用年青活泼人士，出现于各种欢乐情景之广告画中，其动人形象，必能深入年青一代之心坎。

　　第四、主题曲节奏轻松，活泼而愉快，旋律美妙，感染力极强，予人以生活是美妙的感觉。

　　辩论赛之前的立论就是为我们确立立场做的准备，那么立场如何确定呢?今天小编给大家分享一些辩论赛中立场确定的小技巧，希望对大家有所帮助。

　　辩论赛的立场确定

　　在论辩赛中，论辩命题一般可分为价值命题、事实命题和政策命题三种。价值命题一般是讨论某伯事是否较好，如"发展旅游业利大于弊"。这类命题要求论辩员有很强的逻辑推理能力，对辩题的背景知识有通盘、深入的了解。事实命题是讨论某件事是否真实，如"儒家思想是亚洲四小龙取得经济快速增长的主要推动因素"。这类命题注重举例实证，要求论辩者掌握大量材料：政策命题是讨论某事该不该做，如"亚太区国家应该成立经济联盟"。它要求理信论与实践的结合，既需逻辑推理，又应有大量材料佐证，所以论辩比赛中政策命题较为常见。对论辩命题分类的意义在于根据不同命题的特点和要法语来确定思路、建立框架、组织材料，最终的目的是要形成自己的立场。在确定思路时最重要的一点是必须知已知彼。对一个辩题，围绕正、反方立场，可以有多种理解。这时候就不仅要找出自己论证辩题的各种思路，而且还要找出对方可能出现的各种思路，尽可能地把双方可能的思路都逐一考虑，并找出应付之策，这样对已对彼都心中有数，就为我方确立适当的立场找到了根据。

　　姓名：张诗涵

　　rio鸡尾酒淮北市场广告媒介实施方案

　　摘 要

　　本文研究rio鸡尾酒的市场发展以及广告方式，最终确定其在淮北市场的广告媒介，打开淮北市场。

　　rio鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立。作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，rio已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴随着整个市场逐步成熟，rio鸡尾酒势必将书写预调酒在中国的下一个传奇。

　　在打开一个新的市场时，前期的准备工作必不可少，对于所要进军的新市场也必须作出一个全面详细的调查。关于rio鸡尾酒的能否进入淮北市场在经过调查分析后有了一个直观的结果，而这个结果，在本方案中有进行详细的分析。

　　一个产品想要提高知名度、扩大品牌的影响广度，广告是必不可少的。如若缺少了一个好的广告，那产品的推广不可谓不艰难。当然，好的广告也要选择对的媒介才能有效的达到目标。广告可选择的媒介多种多样，有广播、电视、网络以及报纸等，而且每个地区都有自己的特色与环境，所以每个地区所要选择的广告媒介都是不尽相同的。要想在某一地区打开局面，广告方式与媒介的选择是非常重要的。

　　关键词：rio鸡尾酒；淮北市场；广告；媒介；方案

　　rio cocktail huaibei marke

　　明确了主题，准备好材料后，在动笔之前我们还要考虑一个问题，那就是这次演讲采用一个什么风格和基调。内容上是以正面弘扬为主，还是以反面揭露为主？是歌颂还是鞭挞？在风格上是高亢还是深沉？是大河奔流，还是潺潺流水？是慷慨激昂，还是娓娓道来……

　　只有基调确定下来了，我们才能组织语言。

　　演讲的风格基调从内容上讲，可以分为三种：

　　一是以颂扬为主的演讲。这类演讲多为好人好事的事迹演讲、歌颂、赞美一个好人或者一件好事，或以赞美祖国、党、人民为题的演讲。

　　二是以批评、揭露、指责为主的演讲。这类演讲多指对丑恶现象、事物、人物的挞伐。

　　三是反思型演讲。这类演讲多是颂扬与揭露并存，通过对一个社会现象、社会事实、人物的反思，提出问题、分析问题、解决问题，这类演讲是演讲中最多的一种类型。 　　

　　我们根据演讲的节奏特点也可以将演讲分成三种不同的风格基调： 　

　　a慷慨激昂式

　　这类演讲如大河奔流，气势磅礴，演讲者慷慨陈词，滔滔不绝。这类演讲多用于感情比较激烈，或喜悦，或愤怒时，这类演讲鼓动性强，号召性强，像战斗的号角，又如刺向敌人的匕首，极具战斗力。

　　这种类型的演讲多用于政治演讲、军事演讲等。

　　b深沉凝重式

　　这种基调的演讲多用于反

　　1.有进行媒介策划的丰富经验。

　　2.提供客户广告及销售的策划支持,撰写关键词广告企划方案。

　　3.媒介数据调査和收集分析，形成定期报告。

　　4.对内反映客户意见，提报媒介不正常运作警示，提供高质量的客户服务。

　　尊敬的公司领导：

　　我于XX年7月12日进入公司，在XX0年10月11日试用期结束。根据公司的需要我在媒介部三个月的工作时间里，在入职引导人和领导、同事的帮助下，从熟悉开始逐渐可以熟练处理媒介部的相关工作，包括配合媒介经理维护现有客户群、努力开发新客户完成业务指标、跟催客户每个月的订单及付款、及时处理节目变更及错漏播等事宜。

　　本人在工作中充满热情，通过目标管理完成每一时期的工作任务，并在工作中不断的学习新知识、总结积累工作经验，以便能够更好地为公司服务。在工作中，和同事关系融洽，能够根据公司的需要积极配合同事共同完成本职工作以外的任务。

　　根据公司的相关规定，试用员工在工作满三个月合格后，可以申请转为正式员工。因此，我特此向公司领导申请，希望能够根据我在试用期的能力表现、工作态度批准我转为正式员工。

　　转正之后，我将继续努力完成公司安排给我的工作任务，努力使自己能够为公司的发展贡献一番力量。

　　此致

　　工作内容不只是服务于集团及汽车 板块，工作重点已成为润华集团的品牌建设工作。参加工作以来，我的岗位是媒 介管理， 主要负责集团及各品牌的广告宣传方面，针对各品牌的特点及广宣要求 进行媒体投放建议及执行广告发布，参与各类活动的媒体服务工作。

　　上半年工作概述 主要工作概述

　　1) 、整理集团媒体的可利用资源，建立媒体档案; 2) 、统计山东主流媒体平面、电台、网络等形式的发行量、 性价比相关数据表; 3) 、品牌建设中心整合的 09 年媒体资源价格，与 08 年相关 价格进行对比; 1) 、协助王维整理集团广宣管理办法 2) 、协助梳理各项广宣工作及广告管理的备案、发布流程; 整理集团及各品牌合作的主要媒体评估表及各品牌需求媒体 评估表 1) 、配合总裁办工作流程梳理工作，整理品牌建设中心的内 部工作流程及流程树; 2) 、协助设计部人员整理集团 vi 标示的文字工作; 1)建立起鸿发、银座、大友等竞争对手的广宣监控系统， 2)月初开始拟定每月汽车板块的广宣大日程; 主要参与润华北部汽车服务园的调研工作，并为济宁园区的 调研工作进行前期准备

　　这半年的工 作，除了媒介岗位的日常工作，还有协助品牌打造的许多工作，不仅实际工作需 要转变工作角色

　　媒介代理公司是一个集多方资源为一体的媒介机构。你知道媒介代理合同怎么写吗?以下是在小编为大家整理的媒介代理合同范文，感谢您的阅读。

媒介代理合同范文1

　　甲方： 乙方：

　　甲、乙双方根据《广告法》及有关规定，签订本合同并共同遵守。

　　甲方委托乙方代理发布报纸广告，具体投放计划如下: 投放时间 媒体 版位 规格 颜色 刊例价 折扣 实付

　　合计：人民币 (￥ ) 。

　　付款日期：

　　交稿日期：

　　付款方式：支票/汇款 账户名称：xxx 广告有限公司 开户银行：

　　银行账号： 备注：

　　1. 乙方必须确保广告在双方及媒体最后确认的版面、规格、日期中刊出。

　　2. 甲方按乙方要求如期交付广告稿件，否则乙方不保证刊期。

　　3. 甲方违约撤版，由甲方承担相关媒体的排版罚款。

　　4. 甲方送交的广告稿件必须符合《中华人民共和国广告法》及相关法规的规定，否则所造成的责任由甲 方承担。

　　5. 如因媒体原因调整广告刊出的版位，乙方须及时通知甲方，并协商解决。

　　本合同自双方签字盖章之日起生效，壹式贰份，甲乙双方各执壹份，具同等法律效力。

　　甲方(公章)：_________　　　　　　　　乙方(公章)：_________

　　法定代表人(签字)：_______