媒体策划书总结

　　1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

　　2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：

　　⑴前言或摘要 ;⑵背景评论与情况分析;⑶媒体目的或媒体目标;⑷媒体策略;⑸策划说明。

　　前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

　　3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。

　　一、前言

　　现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

　　应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井

　　盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

　　二、媒介策略

　　⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

　　⑵诉求策略：中国银行的标志。

　　⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

　　三、媒体目标

　　金融行

　　一.策划书第一部分：媒体技术讲座暨媒体文化节开幕式

　　活动主题：新媒体，新技术，新挑战

　　讲座内容：绘声绘影，photoshop等一系列实用性媒体软件的教程讲座，以及计算机二级证书考试内容。

　　活动对象：全校学生

　　讲座时间：.3.30下午3:30—4:30

　　活动地点：多媒体教室（2a202）

　　讲座老师：左利云

　　并有提问互动环节：由在场同学向主讲人提问以及主讲老师对同学们进行答疑解惑。有奖竞答环节，主持人出题由同学们举手抢答，回答正确可获得礼物一份，回答错误由主持人做出正解，并赠送安慰奖一份。

　　ps：本讲座已申请为素拓项目

　　二.策划书第二部分：媒体技术大赛

　　活动对象：全校学生

　　活动时间：3月25日—4月20日

　　活动对象：全校学生

　　活动流程：

　　(一)初赛：ppt制作 （3月25日—3月31日）

　　要求：

　　1.每队选手（3—5人）制作并按时上交一个主题为“网络媒体发展历程”的ppt

　　2.参赛队伍需制作10—13个版面的ppt

　　3.ppt可截取“网络媒体发展历程”的某一阶段进行阐述，也可就网络媒体发展的

商业策划书大赛策划书

　　电子科技大学成都学院经管系举办第五届商业策划书大赛，我们的目的是为了调动同学们学习的积极性，理论与实践相结合。促进学生对社会和企业实际运作的感知和了解，激发和促进学生自主创业能力的提高（把创业作为新的就业出路，或积累经验的过程），熟练掌握商业计划书的撰写，能够进行商业活动策划，完善其商业计划及发展思路，激励同学们的创业热情、开拓创新精神，希望同学们踊跃参与。

　　大赛竞赛章程

　　一、参赛方式

　　1、电子科技大学成都学院的同学都可申报作品参赛，大赛必须以团队的形式参加，参赛团队至少由3名同学组成（不超过5人），可以跨系、跨专业、跨年级、本专科学生相互搭配组队。

　　2、电子科技大学成都学院第五届商业计划书大赛于XX年3月25日正式开始进行宣传。本届大赛分初赛，复赛，决赛三个阶段，为保证参赛作品的质量，初赛将设置20%左右的淘汰率，通过初赛评审的作品将由评委评审给出指导意见，参赛队进一步修改完善作品，参与复赛评审（具体参见大赛具体日程安排）。在XX年5 月中旬的复赛阶段评选出排名前20的作品，其中排名前10位的团队进入决赛，排名11-20位的团队获得优胜奖。决赛阶段10支团队参加决赛现场答辩，产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖

　　策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

　　策划书编写要求

　　知识要求

　　策划编辑通常要有深厚的专业知识造诣，较宽的知识面，知晓国际惯例与法规，最好有新闻出版、传媒等专业大学本科以上学历。

　　技能要求

　　具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力，有经营头脑，掌握成本效益的分析能力，具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，能够判别来稿的优劣，发现和识别

　　优秀作者思想敏锐，有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力。

　　经验要求

　　具有两年以上的编辑工作经验，对行业状况以及不同层次读者对图书的需求有较准确的把握;拥有丰富的出版信息资源。

　　职业素养

　　具有深厚的文化素养、广泛的阅读兴趣，独到的感受力和美学眼光，悟性高，富有社会责任感和进取心，具备风险意识和竞争意识，社会接触面广。

　　策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们推荐的策划书供您参考： 

　　一 前言

　　为成立阳光心灵社篮球队，我社团特举办《你赞助来我宣传，新世纪的“双赢”》活动。借此机会我社团非常希望成功地与某品牌商店建立合作关系，以巩固该品牌在大学生群体中的稳固地位，并借此机会宣传该品牌商品和提高我校与我社团的知名度，使双方达到“双赢”。

　　作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激-情，对新奇刺激的活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办单位知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而新的一学期也已刚刚开始，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金时段，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在学生群体中树立良好的公众形象，同样哪个商家能在这个月做最有效的宣传，哪个商家就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市常因此，安徽科技学院阳光心灵社又怎会错过这么

　　系xx年毕业晚会策划书

　　主办单位：

　　【晚会主题及意义】

　　一年过去，我们系送走第一届毕业生，进入社会工作或者继续深造。我们系学生会打算通过举办一次毕业晚会，师生共聚一堂，表达对毕业生的美好祝福，给他们的毕业生活留一个美好的尾声。同时，促进新老生交流，老生通过轻松的交谈给新生提供学习、生活、工作、等经验和忠告。

　　这台文艺晚会的主题是“似水流年－关于大学”。这次晚会突出一个“爱”字，主要对象是即将毕业离校的学生，借这个晚会把大家对毕业生的美好祝愿予以表达，也借此让毕业生再次感受学校大家庭的温暖以及4年的美好回忆，同时也把大家对低年级同学的感情和祝愿表达出来，让他们能愉快地无悔地度过大学的学习和生活。

　　【晚会形式及内容】

　　晚会的主要形式是文艺晚会。演出节目由本系学生报名参加，形式不限，内容尽量贴近大学生活贴近主题。节目演出次序由晚会主持人和晚会策划组决定。

　　晚会主要是文艺节目，可以使用各种活跃气氛的道具或横幅。晚会中可以拍照记录这一时刻，晚会结束后，有关文艺内容可以编辑成册，在系刊上发表。

　　★【特色节目】

　　真情交流

　　相聚是缘，在大学的箐箐校园，大家已经或者将要

　　一、活动名称：数计学院分团委学生会第一届现场写策划书大赛

　　二、活动背景：转眼间，新学期又过去了两个月，作为数计学院分团委学生会中的一份子，大家的工作能力，交际能力都有了很大的提高，对各种活动的举办越来越娴熟。而一个活动的成功与否，很大程度上取决于策划书的质量。因此学会写策划书对学生会中的各成员来说非常重要。数计学院新闻部特承办此次现场写策划书大赛。

　　三、活动目的：

　　1、帮助学生会中的干部及干事更加了解策划书，提高对策划书的重视。

　　2、提升学院学生会中的各成员写策划书的能力。

　　3、想通过此次活动开发成员们的思维，锻炼大家策划活动的严谨能力。

　　四、活动宗旨：培养严谨思维，提高策划能力。

　　五、活动对象：数计学院全体学生(分团委学生会全体成员必须参赛)。

　　六、活动地点：理科楼a-200

　　七、活动时间：5月7日下午2：00至4:00.

　　八、活动主题：（待定）

　　九、活动流程：1、前期宣传：充分发挥宣传部、网络部的作用。

　　宣传部负责海报宣传方面的工作。

　　网络部负责微博宣传方面的工作

　　新闻部成员负责各班qq群的宣传工作。

　　2、前期物品准备：信纸每人四张，预计共有40左右（自带笔）

　　3、活动期间安排：新闻部部长，副部长负责

　　项目名称:  学娱网                                                  

　　责 任 人: 胡

　　商业地产全程策划实操

　　第一阶段：市场调研阶段

　　- 商业项目市场调研报告

　　一、市经济环境的分析和生活结构研究

　　◆ 总人口及区域人口结构、职业构成、家庭户数构成、收入水平、消费水平等

　　◆ gdp发展状况及产业结构情况

　　◆ 消费品零售总额

　　◆ 商业增加值

　　◆ 城乡居民的人均可支配收入

　　◆ 城乡居民储蓄存款余额

　　二、区域结构调查与城市发展规划调查

　　◆ 公共设施状况

　　◆ 交通体系状况

　　◆ 道路状况、通行量

　　◆ 区域性质与功能特点

　　◆ 各项城区的机能

　　◆ 城市规划

　　三、商业发展规划及政策研究

　　u 商铺发展现状及布局情况

　　u 商铺发展规划

　　u 城市商业网点规划政策

　　四、区域零售业结构、商铺分布及经营状况的市场调查与分析

　　◆ 地区商铺分布及经营业态详图

　　◆ 商业地区间的竞争状况及竞争者调查分析

　　u 地区间的销售动向

　　u 大型主力店的动向

　　五、典型性调查与研究

　　六、地区未来商业地产的供应量分析

　　七、消费者消费行为调查与研究

　　u 地理细分调查分析

　　u 购买人群细分调查

　　u 年龄细分调查分析

　　u 经济状况细分调查分析

　　u 消费者交通和出行方式

　　u 购买者购买心理及行为分析

　　八、项目立地条件研