广告标题的类型分为哪7类

　　广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。 上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。(二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题

　　标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。因此，有人断言：一则广告标题无力，则起码浪费了客户60%的金钱。从这个意义有看，标题是广告的生命。

　　(一)吸引注意力 据一项调查表明：读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中，人们的空闲时间有限，而广告又是繁多的，人们不可能花很多时间去阅读广告正文；另一方面，“看书看皮，看报看题，”在一般情况下，人们接触广告作品，视线常常扫描到标题。这就说明，广告标题，最能引起消费者注意。另外，根据“AIDA”销售心理理论，广告标题对引起消费者的注意，起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣，那么往往会放弃阅读，或产生不了继续阅读的欲望，就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣，则能抓住消费者的注意力，吸引消费者的阅读，最后导致购买行为。(二)诱读正文 虽然很多人只读标题，而不读正文，但是如果标题传播的信息是他所关心，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文，可见，广告的多数劝导作用是从标题开始的，只有通过标题的力量，才能使读者接着看正文，而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对，对广告主题进行理解的。所以，优秀的广告标题，能够紧紧抓住人们的心灵，有一种非要看个水落石出的诱惑力，于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导 在今天，各种各

　　广播广告文稿也称广告脚本。电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。

　　广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。

　　(一)按宣传的对象分

　　广告口号按宣传的对象分有：

　　1.产品形象口号

　　为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。

　　例如：

　　输入千言万语，打出一片深情。

　　——四通打字机广告

　　第一流产品，为足下增光。

　　——红鸟牌鞋油广告

　　今年二十，明年十八。

　　——白丽美容香皂广告

　　2.品牌形象口号

　　宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：

　　新鲜常在香雪海。

　　——香雪海电器广告

　　TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。

　　——东芝电器广告

　　路遥知马力，日久见“跃进”。

　　——跃进牌汽车广告

　　3.企业口号

　　树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第

　　1.表示产品性能的标题。

　　日立牌冰箱耗电最省凝冰最快

　　——日立牌电冰箱广告

　　2.表示商品质量的标题。

　　三菱汽车路遥知马力

　　——三菱汽车广告

　　3.表示商品特点的标题。

　　象母亲的手一样柔软

　　——儿童鞋广告

　　4.表示商品用途的标题。

　　夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧

　　——蝙蝠牌电风扇广告

　　5.表示商品效果的标题。

　　人参蜂皇浆提神开胃见效快

　　——北京人参蜂皇浆广告

　　6.表示商品牌名标题。

　　盾牌盾牌可靠的盾牌

　　——盾牌头盔广告

　　7.表示商品声誉的标题。

　　钻石牌手表获第一名最多

　　——钻石牌手表广告

　　8.表示提示性的标题。

　　成功在于运用时间的精确

　　——太阳牌电子表广告

　　9.表示亲切感的标题。

　　孩子孝爸爸笑

　　——推销刀片的广告

　　10. 表示幽默感的标题。

　　除了钞票承印一切

　　——法国某印刷公司的广告

　　11.表示诚恳态度的标题。

　　求人不如求己

　　——银行储蓄广告

　　12.表示比较式的标题。

　　不怕货比货就怕不识货

　　——照相机广告

　　13.表示借名式的标题。

　　总统用的是派克

　　——美国派克钢笔广告

　　14.表示含蓄式的标题。

　　平步青云步步高升

　　——推销鞋的广告

　　15.表示夸张式的标题。

　　现在

　　对下列问题作出“是”或“否”的选择：　　1. 碰到熟人时我会主动打招呼。　　2. 我常主动写信给友人表达思念。　　3. 旅行时我常与不相识的人闲谈。　　4. 有朋友来访我从内心里感到高兴。　　5. 没有引见时我很少主动与陌生人谈话。　　6. 我喜欢在群体中发表自己的见解。　　7. 我同情弱者。　　8. 我喜欢给别人出主意。　　9. 我做事总喜欢有人陪。　　10. 我很容易被朋友说服。　　11. 我总是很注意自己的仪表。　　12. 如果约会迟到我会长时间感到不安。　　13. 我很少与异性交往。　　14. 我到朋友家做客从不感到不自在。　　15. 与朋友一起乘公共汽车时我不在乎谁买票。　　16. 我给朋友写信时常诉说自己最近的烦恼。　　17. 我常能交上新的知心朋友。　　18. 我喜欢与有独特之处的人交往。　　19. 我觉得随便暴露自己的内心世界是很危险的事。　　20. 我对发表意见很慎重。　　第1、2、3、4、6、7、8、9、10、11、12、13、16、17、18题答“是”记1分，答“否”不记分，第5、14、15、19、20题答“否

　　对下列问题作出“是”或“否”的选择：　　1. 碰到熟人时我会主动打招呼。　　2. 我常主动写信给友人表达思念。　　3. 旅行时我常与不相识的人闲谈。　　4. 有朋友来访我从内心里感到高兴。　　5. 没有引见时我很少主动与陌生人谈话。　　6. 我喜欢在群体中发表自己的见解。　　7. 我同情弱者。　　8. 我喜欢给别人出主意。　　9. 我做事总喜欢有人陪。　　10. 我很容易被朋友说服。　　11. 我总是很注意自己的仪表。　　12. 如果约会迟到我会长时间感到不安。　　13. 我很少与异性交往。　　14. 我到朋友家做客从不感到不自在。　　15. 与朋友一起乘公共汽车时我不在乎谁买票。　　16. 我给朋友写信时常诉说自己最近的烦恼。　　17. 我常能交上新的知心朋友。　　18. 我喜欢与有独特之处的人交往。　　19. 我觉得随便暴露自己的内心世界是很危险的事。　　20. 我对发表意见很慎重。　　第1、2、3、4、6、7、8、9、10、11、12、13、16、17、18题答“是”记1分，答“否”不记分，第5、14、15、19、20题答“否”记1分，答“是”不记分。　　1~5题分数说明交往的主动性水平，得分高说明交往偏于主动型，得分低则偏于被动型

　　虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题 以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。例如：隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题 要注意的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。二、诉求式标题 这类标题无论理性的还是情感的，其意旨都是告诉视听众，从我们的商品中可以获取某种好处。这类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。比如，有一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作。”无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对计算机语言没有多少知识的人，是一个有力的吸引。三、炫耀式标题 广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：“从台湾第一到世界金

　　广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：

　　(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐)

　　在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!

　　(歌声)“小——豆——苗”。

　　这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白，赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务，充满了童趣，惹人喜爱。