广告理论概念

　　广告是一种应用性的说明文，是企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。    广告分广狭二义。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商品销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济广告，即商业广告

　　招商广告是某些厂矿、企事业单位因资金或技术力量不足，需要引进客商投资或提供技术力量所写的一种引资引技的实用文书。　　招商启事是介绍本地区或企业集团基础设施状况，以优惠政策吸引资金或开发商的一种应用 文体。随着社会主义市场经济的逐步发展和完善，用招商启事寻求合作伙伴的将越来越多。

　　转让广告是指有关厂矿、企业、科技单位将自己的固定资产、物品、科研成果转让给别的单位或个人所写的一种传播信息的实用文书

　　招生广告是各类学校招收新生时使用的具有宣传作用的实用文体。它一般采用张贴、登报及杂志，用广播、电视等形式进行宣传，收到招收新生的效果

　　招工广告是矿山、工厂、公司等企业单位或事业单位、党政机关招收新工人所使用的一种实用文。这种广告，有的张贴，有的登报，有的广播，有的录入电视，让人们知道，根据所招条件前来报名或报考

　　商品广告是商业部门为了传播商品信息，供应市场，满足人们需要所应用的一种宣传文书。这种广告除可张贴、广播、登报、录像录音、电视播映外，也可用吊牌、挂牌、灯上宣传。有的商品广告用文字写出，有的用绘画，摄影展出，有的图文并茂

　　文体广告指文化（包括：电影、电视、戏曲、杂技）体育所写的传播信息的一种周知性的实用文书。这种文书，简明扼要，与海报类似，有的张贴广告不用“广告”二字，标为“海报”或直接用内容标题：如“球讯”、“今日电视”、“今日杂技演出”等

　　书报征订广告指出版社、报社、杂志社或发行部门、发行商为了介绍报刊杂志和图书内容、发行办法所写的简明扼要的实用文书。

　　广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。

　　广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。

　　如下例：

　　逢年过节送什么好

　　送亲朋好友一份健康

　　以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学……

　　505给您送去温馨与健康。

　　这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。

　　从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次

　　医疗、医药广告是指医疗部门、医生和医药生产、销售部门为给病人治疗某种疾病或推销某些药品所写的介绍医疗或医药情况的简明实用文书