广告计划书的写作格式

　　玫瑰酒产品上市策划方案

　　一个新产品的上市，即意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配，而上市新品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着新品是否上市成功的关键。

　　第一部分 产品上市背景

　　一、市场机会概述

　　随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“渴”和“累”的基础上，但是，啤酒本身“口感不好，涩，不爽”的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸饮料和啤酒之间的空白地带，可以解决啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，同时，突出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前消费者的心理需求。

　　—、概说

　　计划是为完成一定时期的任务而事前对目标、措施和步骤作出简要部署的事务文书。

　　计划的特点：

　　1．预见性和可行性。制订计划要对未来一段时间或一个时期作出科学的预见，如基础条件如何，前景如何，目标高低，措施怎样等等，对各种可能出现的情况，必须有一个清醒的认识，正确的估量。没有科学的预测，也就没有计划。

　　制订计划，就是为了执行。对未来的预测，应建立在客观实际的基础上，切忌盲目地、无根据地制订计划。这样才能使计划有可行性。

　　2．指导性和可变性。制订任何一项计划，必须有明确的目的，即在一定的时间内完成什么任务，获得什么效益。这也就成了工作的方向和依据，并具有很强的指导性、规范性和约束性。社会在不断发展，情况在不断变化，这对事先制订的计划来说，很难准确无误地进行预测。因此，计划能不能完成，要从主客观两个方面去。如果在计划执行过程中，客观情况发生了变化、就要适时地予以修订。所以计划既有指导性，也有可变性。

　　种类和要素：

　　（—）计划的种类。

　　计划的种类很多，“计划”只是个总称，名称叫法也不一。如“安排”、“意见”、“打算”、“方案”、“设想”、“规划”、“要点”等也是计划。预定在短期内要做的一些具体事情，一般用“安排”；预计在远期

　　公司名称 　　地址 　　邮政编码 　　联系人及职务 　　电话 　　传真 　　网址/电子信箱 　2、商业计划书内容提要 　　第一部分 摘要（整个计划的概况，文字在2－3页以内） 　　一． 对公司的简单描述 　　二． 公司的宗旨和目标（市场目标和财务目标） 　　三． 公司目前的股权结构 　　四． 已投入的资金及用途 　　五． 公司目前主要产品或服务介绍 　　六． 生产概况和营销策略 　　七． 主营业务部门及业绩简介 　　八． 核心经营团队 　　九． 公司优势说明 　　十． 目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还 　　十一． 融资方案（资金筹措及投资方式） 　　十二． 财务分析 　　1． 财务历史数据（前3－5年销售汇总、利润、成长） 　　2． 财务预计（后3－5年） 　　3． 资产负债情况 　　 　　第二部分 综述 　　第一章 公司介绍 　　一． 公司的宗旨（公司使命的描述） 　　二． 公司介绍资料 　　三． 各部门智能和经营目标 　　四． 公司管理 　　1． 董事会 　　2． 经营团队 　　3

　　一、计划要点：　（一）单位名称、地址、邮编、电话、传真。

　　（二）主要人员的名称、地址、电话、背景资料。　（三）单位的主要业务。

　　（四）研究和开发情况。

　　（五）市场情况。

　　（六）发展战略。

　　（七）资金需求及使用计划。

　　（八）近三年的财务状况（包括资产负债表及利润表）

　　二、计划详述：

　　（一）单位业务背景。主要叙述单位的发展历史，包括成立时间、主要历史事件等。

　　（二）单位业务的详述：

　　1、单位业务现状。包括单位产品（服务）介绍、业务的独特性及市场情况等。

　　2、单位的经营规划。包括单位的主要业务和业务的发展目标。

　　3、影响业务发展的主要因素包括：价格、质量、耐用性、可信性、技术性、特色等。

　　（三）市场分析

　　1、产品的潜在购买者。

　　2、市场中的用户数量。

　　3、年购买力、总需求、单位产品（服务）的市场份额。

　　4、用户购买行为的周期性分析：

　　（1）单位产品（服务）是耐用品还是常规消费品。

　　（2）单位产品（服务）是否有季节性。

　　5、市场目标。主要分析对潜在用户的了解情况。

　　（1）分析单位产品（服务）有哪些特性能影响客户的购买决策。

　　（2）单位的产品（服务）与市场中同类产品（服务）的比较。

　　（3）分析用户在选择

　　市场状况分析

　　1、市场布局及竞品状况：

　　2、2006年工作目标：占全部婚纱市场份额的40%-50%

　　3、2006年预估营业额

　　我方：790     对手：912    我方预占市场总额的46%

　　4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过2005年的水平（平均超过200元） 。

　　采用分工负责制

　　具体表现：

　　A、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照（第二部分）；

　　B、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前；

　　C、 XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推广本系列之秋，价位可定为2699

　　D、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责

　　第二部分：行销策略

　　一、媒体广告投入

　　1、报纸

　　报纸硬性广告：（1/4通栏）6月25日、7月10日、23日、

　　8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天；

　　A、在xx晨报7月5日—1期，

　　项目名称

　　项目单位

　　地    址

　　电    话

　　传    真

　　电子邮件

　　联 系 人

　　[公司名称]

　　[日期]

　　目    录

　　摘要…………………………………………………………3

　　第一部分  公司基本情况…………………………………4

　　第二部分  公司管理层……………………………………7

　　第三部分  产品/服务………………………………………9

　　第四部分  研究与开发……………………………………10

　　第五部分  行业及市场情况………………………………11

　　第六部分  营销策略………………………………………13

　　第七部分  产品制造………………………………………14

　　第八部分  管理……………………………………………15

　　第九部分  融资说明………………………………………16

　　第十部分  财务计划………………………………………17

　　第十一部分 风险控制……………………………………18

　　对于销售人员而言，想要展开很好的销售市场，首先要拟定一份详细的销售计划书。而这份销售工作计划书更不能是纸上谈兵，要掌握好写作的格式，何为销售计划书格式呢？以下资料仅供参考。

　　1.封面

　　策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

　　2.正文

　　(1)策划目的

　　要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

　　企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

　　·企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

　　·企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。

　　·企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。

　　·企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。

　　·市场行情发生变化，原经销方案已不适

　　应变化后的市场。

　　第一章前言

　　随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。

　　第二章公司描述

　　（一）公司名称

　　超伟广告设计有限公司

　　（二）公司性质

　　主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。

　　（三）公司宗旨

　　主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到传播的效果。

　　（四）公司目标

　　成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。

　　（五）创业理念

　　超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。以为以后在

　　6：30 起床 （夏季是最英俊的季候，早上的氛围也最新鲜，固然六点半早了点，可是为了新鲜的糊口生涯值得付出，呵呵~）

　　6：40--7：30 晨练 （想减肥的话 晨练是最紧张的 跑步也好打球也好 必定要坚定~~）

　　8：00--9：30 早读 进修时候 （我是英语专业的门生 相信我如果想学好英语 早读很紧张会锻练你的语感发音白话等各方面从下面的筹划可以看到 我为你暑期安排的进修时候不多但这个如果坚定下来的话必定会成果不小）

　　9：30--12：30 解放活动 （毕竟是暑假时候 紧张还是放松本身嘛这段时候可以上上彀见见朋侪 反正本身安排吧）

　　12：00--2：00 睡觉 （夏季最热的时候还是留下来睡觉 一来避暑二来养神）

　　2：00--5：00 解放安排 （还是想做甚么就做甚么吧 这段时候 打打球 看看电视上上彀 依你而定吧）

　　5：00--5：30 晚餐 （想减肥的话就要提早吃晚餐了）

　　6：00--8：00 读书 （这段时候感触比较恬逸 好好利用一下读一些喜好的书啊 大略畅快就学进修不是很好吗）

　　8：00--9：00 靠墙站立一小时 （这是瑜伽的一种 减肥很有效 不过会很累 坚定住啊～）

　　10：00 睡觉

　　暑假计划 重在坚持 并不是说一定很严格

　　简单的日程 只要每天都做到就可以了

　　下面是为你制定的计划~ 呵呵 不知道怎么样

　　6：30 起床 （夏天是最漂亮的季节，早上的空气也最新鲜，虽然六点半早了点，但是为了新鲜的生活值得付出，呵呵~）

　　6：40--7：30 晨练 （想减肥的话 晨练是最重要的 跑步也好打球也好 一定要坚持~~）

　　8：00--9：30 早读 学习时间 （我是英语专业的学生 相信我如果想学好英语 早读很重要会锻练你的语感发音口语等各方面从下面的计划可以看到 我为你暑期安排的学习时间不多但这个如果坚持下来的话一定会收获不小）

　　9：30--12：30 自由活动 （毕竟是暑假时间 主要还是放松自己嘛这段时间可以上上网见见朋友 反正自己安排吧）

　　12：00--2：00 睡觉 （夏天最热的时间还是留下来睡觉 一来避暑二来养神）

　　2：00--5：00 自由安排 （还是想做什么就做什么吧 这段时间 打打球 看看电视上上网 依你而定吧）

　　5：00--5：30 晚饭 （想减肥的话就要提前吃晚饭了）

　　6：00--8：00 读书 （这段时间感觉比较舒服 好好利用一下读一些喜欢的书啊 或者干脆就学学习不是很好吗）