好的广告的作用

　　（1）广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。    （2）广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。    （3）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入

　　“意”对于广告文稿是十分重要的，它在一则文稿中处于决定性的支配地位，起着主导作用。明代王夫之就曾形象地说过：“意犹帅也，无帅之兵，谓之乌合。”这就是说文意在文稿中发挥着统帅的职能。 首先，“意”统帅着材料。在写广告文稿的时候，有许多材料可以使用，那么，取哪些材料，舍哪些材料，依据什么标准呢?依据的标准就是表达文意的需要。下列广告便不是如此：爱心服务 是×企业与制药厂共同研制开发的纯中药外用喷敷剂。企业本着服务大众，造福桑梓的经营理念，在全国开设千余处爱心服务站，为广大患者免费试用治疗，取得了良好的效果，引起社会巨大反响，获得国际声誉。 本着对患者负责的态度，真诚的邀请广大关节、腰、肩肿痛患者来爱心服务站免费试用，体验药效。本品特点1.创新科学的简便使用方法：使用时将本品喷在特制布片上，紧按于患部酸痛处及相关穴位上。2.见效快：按敷使用数分钟后，你就会强烈感觉阵阵热流迅速渗至病痛深入，肿痛得到缓解 。3.使用本品你会当即体会针灸、拨罐、理疗、推拿多种感觉。消炎止痛，消肿化瘀、舒筋活络，改善局部血液循环，促进组织修复，治用数分钟后，独特药效让您感到酸痛已减轻。每日3次，7天一个疗程，消炎止痛效果明显。 上则广告的最大失

　　是不是对那些到处泛滥的低俗广告感到厌烦了?看看这些有趣的广告吧，不得不相信，好广告玩的就是创意啊：

　　1.请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。

　　---荷兰一家旅行社的广告

　　2.别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

　　---一家理发店的墙上贴着这样一则广告

　　3.假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过，请留下地址，以便将阁下的骨灰送交您的家人。

　　---一个加油站的广告牌

　　4.还不快去阿尔卑斯山玩玩，60XX年之后山便没有了!

　　---瑞士一家旅游公司在广告牌上提醒说

　　5.先生们，我要你们的脑袋。

　　---英国一家乡村理发店的广告牌

　　6.今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。

　　---一家鲜花店的广告

　　1.在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

　　2.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。

　　3.对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。

　　附：进行一次大学活动的基本步骤：

　　一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。

　　二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。

　　三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息;

　　四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认

　　聘书在这些年来使用的很多，招聘制作为现今用人制度的主要形式为聘请书的使用提供了广阔的市场。聘书在今天人们的生活中起到了重要的作用。(一)加强协作的纽带    聘书把人才和用人单位很好地联系了起来。一个单位在承担了某项任务后，或在开展某项工作的时候，为了请到一些本单位缺乏的人才时，就需要用聘书。聘书不仅使个人同用人单位联系了起来，同时还加强了不同单位之间的合作，使之可以互通有无，互相支援，聘书就这样起了不可替代的纽带作用。 (二)加强应聘者的责任感、荣誉感和促进人才交流    应聘者接到聘书也就等于必须为自己所聘的职务、工作负有责任，会尽力做好自己的工作。因为聘书是出于对受聘人极大的信任和尊重才发出的，这无形中就加强了受聘人的责任感。同时受聘人往往是在某方面确有专长或能作出特殊贡献的人，所以聘书的授予也就促进了人才的交流，可以较充分地发挥受聘人的聪明才智。(三)表示郑重其事、信任和守约

　　拟办，指由综合办公部门或业务部门的负责人及有关人员对需要办理的公文提出建议性处理意见的参谋性活动。拟办提供的与办理有密切联系的各种资料，能为领导决策提供咨询；拟办中对公文如何处理的建设性意见，是拟办人系统研究的结果，能为领导的批办提供初选方案。通过拟办，能充分发挥文秘部门及其人员的工作积极性和主观能动性，提高其综合处理各种事务的能力，履行其辅助决策和参谋助手的职责；切实可行的拟办意见能够方便领导人批办公文时参考，能使领导的批办意见在拟办意见的基础上高度明确而具体，有助于节某某领导人大量的时间和精力。因此，拟办意见虽然不是公文办理的最后意见，但对领导来说有着重要的参考价值。

　　拟办人员，通常是综合办公厅（室）的秘书长（主任）或者业务部门的负责人，在必要时，也可由其授权部分有较高政策水平和较强文字表达能力、熟悉有关业务的秘书人员来拟办公文。

　　批办，是指由机关（部门）领导人对公文办理提出最终处理意见的决策性活动。其作用在于：

　　（1）批办是各级领导行使职权、履行职责的重要手段。任何管理活动中遇到的各种需要采取行动的问题，都首先依赖于各级领导的决策活动，这种决策活动贯穿于各项管理活动的全过程。批办公文正是这种决策活动的具体体现。领导通过对公文的批示，指出其采取行动的原则，提出解决问题的方法和措施，领导人在这一过程中既依法行使其决策权、处置权，同时又依法履行其职责，完成各项管理活动。

　　（2）批办是领导人及时阅示重要收文，了解有关情况途径。各级领导人的首要任务就是要进行各种管理“决策”与“抉择”，它需要大量的信息。而批办公文，可以使领导人接触到来自不同单位、不同机关、不同人员的大批量的信息，为其正确的做出决策提供充分的广泛的数据信息支持。

　　（3）批办有利于加强对公文办理的领导，防止失误，提高办文质量。批办工作直接关系到机关管理信息流的合理流动和畅通。批办对公文办理做出“终审判决”，是对拟办工作的把关，避免不应有的失误，保证办文、办事的顺利进行。

　　广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：

　　一个寂静的夜晚，(音乐进入，塑造环境)

　　一条窃贼的身影，(脚步声起)

　　门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然响起，“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。

　　住手!

　　一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)

　　一名落网的惯犯，(杂沓的脚步声渐远)

　　一阵远去的脚步

　　一场落空的美梦!

　　防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器，保你的文件、财产防盗、安全!

　　这则广告曾获全国广播广告一等奖，它一开头就设下一个“悬念”，紧紧抓住了听众的注意力，同时伴随着音乐和音响效果，使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。

　　又如下例：

　　玩具汽车广播广告

　　(宇宙声效果……)

　　童声：Machtbox!

　　男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车!

　　(神奇的装饰音混入……)

　　男声：人各有爱好，我喜欢收藏Machtbox玩具车，这些完全按实样缩影，而又精制的小车， 留下了人类汽车发展的足迹。

　　(儿童嬉笑玩耍声混入……)

　　男声：瞧，孩子们更是喜爱Machtbox玩具车，简直百玩不厌。谢谢，上海环球玩具有限公司

　　个人写作是人们交流思想、传达信息、增进关系、促进了解、提高工作、生活和学习质量的重要工具，具有沟通、传达信息的重要作用。

　　用适当的中药和适量的米谷同煮为粥，叫作药粥。药与米谷配伍，同时煮粥，相顺相使，起到了药物与谷物的双重效用。药粥疗法是祖国医学宝库中的一部分，我国最早的医学专著《黄帝内经》中说：“药以祛之，食以随之。”“谷肉果菜，食养尽之。”

　　早在汉代，大史学家司马迁的《史记·扁鹊仓公列传》中有记载：“齐王故为阳虚时，病甚，众医皆为蹶，臣意(意，指西汉医学家淳于意)诊脉，以为痹，根在右胁下，大如覆杯，令人喘，逆气不能食。臣意即以火齐粥且饮，六日气下，即令更服丸药，出入六日，病已。”中医之圣，名医张仲景，在临床上对米药合用，积累了极为丰富的经验，中医经典著作《伤寒杂病论》中就有很多米药同用或药后食粥的论述，如“白虎汤”、“桃花汤”、“竹叶石膏汤”。诚如后世医家陈嘉谟在《本草蒙筌》中称赞：“粳米，伤寒方中，亦多加入，各有取义，未尝一拘，少阴证，桃花汤每加，取甘以扶正气也，竹叶石膏汤频用，取甘以益不足焉，白虎汤入手太阴，亦同甘用者，取甘以缓之，使不速于下尔。”由此可见，仲景善用粳米，且多妙，实为使用药粥之先驱。

　　唐宋以后，历代医家对药粥的应用逐渐广泛，对药粥的记载也增多。唐代孙思邈的《千金翼方》和《千金方》两部巨著中就有“食治”专节。并收集了民间用谷皮、糠粥