网络广告策划文案范文

　　第一部分：市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　•总体的经济形势

　　•总体的消费态势

　　•产业的发展政策

　　（2）市场的政治、法律背景：

　　•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　•企业的供应商与企业的关系

　　•产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

　　（1）市场的规模：

　　•整个市场的销售额

　　•市场可能容纳的最大销售额

　　•消费者总量

　　•消费者总的购买量

　　•以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　•未来市场规模的趋势

　　（2

　　一 前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

　　文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是小编整理的关于广告文案的策划范文，欢迎参阅。

　　广告文案策划范文一

　　一 前言

　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好

　　目录

　　一. 前言

　　二. 广告商品

　　三. 广告目的

　　四. 广告期间

　　五. 广告区域

　　六. 广告对象

　　七. 策划构思

　　八. 广告策略

　　九. 广告主题表现及媒体运用

　　一 前言

　　本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

　　本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根

　　甲方：_________________________

　　乙方：_________________________

　　本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_________网_________站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。

　　1．甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_________网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布

　　2．甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。

　　3．本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。

　　4．甲方将按乙方的要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。

　　5．甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用rmb_________元后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。

　　6．在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接url，须提前

　　甲方：__________________

　　乙方：__________________

　　为沟通_________的信息，推动_________的发展，为_________的_________服务，甲、乙双方本着平等互利的原则，签订本合同。

　　一、乙方在“_________信息网”网站上为甲方提供编号为_________的服务（服务内容详见“_________信息网网页广告价格”），服务时间从_______年______月______日起至_______年______月______日止，共计_________时间。

　　二、服务时间内，甲方可免费获得乙方赠送________信息中心承办的_________杂志，赠送的时间与本合同签订的服务时间相同

　　三、乙方可免费为甲方介绍有实力的经销商。

　　四、甲方发布的广告中的图标和网页可委托乙方免费制作，亦可由甲方提供；商标须由甲方提供样式以及有关注册的证明书；以上内容和企业、产品介绍等资料，必须真实，如因此而引起的一切诉讼、纠纷，全部由甲方自行负责，与乙方无关。乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留最后发布权。

　　五、甲方可每月一次要求乙方变更网页内容（产品报价可每周一次），可用传真、电子邮件等

　　甲方：___________________网　 乙方：____________________

　　联系人：__________________　  联系人：__________________

　　电话：____________________　  电话：____________________

　　传真：____________________    传真：____________________

　　地址：____________________　  地址：____________________

　　甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议：

　　一、 发布要求

　　发布位置：______________________________

　　规格：______________________________

　　时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日

　　形式：

　　横幅类?  囗?横贯长幅? 囗?普通横幅

　　按钮类??囗?上屏按钮?囗?下屏按钮?囗?普通按钮

　　创意类??囗?弹出矩形?囗?首页漂浮?囗?摩天大楼

　　文字

　　网络广告合同

　　合同编号：_________

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：

　　一、合同内容

　　1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。

　　2.甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。

　　3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。

　　4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。

　　5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。

　　二、甲方的义务

　　1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件;

　　2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。

　　三、乙方的义务

　　1.乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者;

　　2.乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行;乙方保证将甲方提

　　甲方：______________________

　　乙方：______________________

　　现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：

　　一、广告服务内容

　　1．广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。

　　2．广告位置：____________?；播放时间：____________个月。

　　3．广告制作及注意事项：__________________。

　　4．维护更新：

　　（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；

　　（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；

　　（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。

　　（4）其他：_____________________??????????????????????????????????????

　　二、甲方义务

　　1．甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。

　　2．甲方应即时审验乙方为

　　甲方：__________________

　　乙方：__________________

　　经________________（以下简称甲方）与________________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

　　一、网络广告发布处：乙方公司网站（www.__________________）。

　　二、网络广告产品关键词为：___________________________。

　　三、网络广告发布位置：____________________________________。

　　四、网络广告发布尺寸：____________________________________。

　　五、网络广告发布形式：____________________________________。

　　六、网络广告发布时间：_______年______月______日－_______年______月______日，即从广告发布之日起。

　　七、费用结算

　　1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；

　　2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________