手机网络广告策划书模板范文

　　第一部分：市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

　　•总体的经济形势

　　•总体的消费态势

　　•产业的发展政策

　　（2）市场的政治、法律背景：

　　•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

　　•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

　　（3）市场的文化背景

　　•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

　　•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　•企业的供应商与企业的关系

　　•产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

　　（1）市场的规模：

　　•整个市场的销售额

　　•市场可能容纳的最大销售额

　　•消费者总量

　　•消费者总的购买量

　　•以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　•未来市场规模的趋势

　　（2

　　前言

　　武汉精实广告公司受联想公司委托,进行联想手机的广告活动策划。本策划根据双方协议,于XX年11月开始,至XX年1月结束,历时2个月。现提交广告活动策划方案文本。

　　本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。

　　如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。

　　第一部分市场分析

　　企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击

　　企业在市场营销中的优势在于：本土优势

　　企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。

　　一、营销环境分析

　　1.营销环境中宏观的制约因素：

　　（1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。

　　（2）九省通衢的武汉市场：与全国同等规模的其他城市相比,武汉消费者接触各层次商品机会比较多,使消费者形成丁比较强的价格评判能力,形成了稳定

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　经_________（以下简称甲方）与_________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

　　一、网络广告发布处：乙方公司网站（www._________）。

　　二、网络广告产品关键词为：_________。

　　三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。

　　四、网络广告发布尺寸：260×60。

　　五、网络广告发布形式：静态图像。

　　六、网络广告发布时间：_________年_________月_________日－_________年_________月_________日，即从广告发布之日起。

　　七、费用结算：

　　1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；

　　2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________日之前付清全款，否则此合同无效。

　　八、甲、乙双方的权利和义务：

　　1．甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；

　　2．甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据或网站；

　　3．甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合《中华人民共和国广告

　　甲方：_________________________

　　乙方：_________________________

　　本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_________网_________站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。

　　1．甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_________网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布

　　2．甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。

　　3．本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。

　　4．甲方将按乙方的要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。

　　5．甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用rmb_________元后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。

　　6．在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接url，须提前

　　甲方：__________________

　　乙方：__________________

　　为沟通_________的信息，推动_________的发展，为_________的_________服务，甲、乙双方本着平等互利的原则，签订本合同。

　　一、乙方在“_________信息网”网站上为甲方提供编号为_________的服务（服务内容详见“_________信息网网页广告价格”），服务时间从_______年______月______日起至_______年______月______日止，共计_________时间。

　　二、服务时间内，甲方可免费获得乙方赠送________信息中心承办的_________杂志，赠送的时间与本合同签订的服务时间相同

　　三、乙方可免费为甲方介绍有实力的经销商。

　　四、甲方发布的广告中的图标和网页可委托乙方免费制作，亦可由甲方提供；商标须由甲方提供样式以及有关注册的证明书；以上内容和企业、产品介绍等资料，必须真实，如因此而引起的一切诉讼、纠纷，全部由甲方自行负责，与乙方无关。乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留最后发布权。

　　五、甲方可每月一次要求乙方变更网页内容（产品报价可每周一次），可用传真、电子邮件等

　　甲方：___________________网　 乙方：____________________

　　联系人：__________________　  联系人：__________________

　　电话：____________________　  电话：____________________

　　传真：____________________    传真：____________________

　　地址：____________________　  地址：____________________

　　甲乙双方经协商一致，就乙方在甲方网站发布广告达成如下协议：

　　一、 发布要求

　　发布位置：______________________________

　　规格：______________________________

　　时间：自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日

　　形式：

　　横幅类?  囗?横贯长幅? 囗?普通横幅

　　按钮类??囗?上屏按钮?囗?下屏按钮?囗?普通按钮

　　创意类??囗?弹出矩形?囗?首页漂浮?囗?摩天大楼

　　文字

　　网络广告合同

　　合同编号：_________

　　甲方：_________

　　乙方：_________

　　甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：

　　一、合同内容

　　1.甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。

　　2.甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。

　　3.乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。

　　4.在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。

　　5.如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。

　　二、甲方的义务

　　1.在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件;

　　2.甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。

　　三、乙方的义务

　　1.乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者;

　　2.乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行;乙方保证将甲方提

　　甲方：______________________

　　乙方：______________________

　　现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：

　　一、广告服务内容

　　1．广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。

　　2．广告位置：____________?；播放时间：____________个月。

　　3．广告制作及注意事项：__________________。

　　4．维护更新：

　　（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；

　　（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；

　　（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。

　　（4）其他：_____________________??????????????????????????????????????

　　二、甲方义务

　　1．甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。

　　2．甲方应即时审验乙方为

　　甲方：__________________

　　乙方：__________________

　　经________________（以下简称甲方）与________________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

　　一、网络广告发布处：乙方公司网站（www.__________________）。

　　二、网络广告产品关键词为：___________________________。

　　三、网络广告发布位置：____________________________________。

　　四、网络广告发布尺寸：____________________________________。

　　五、网络广告发布形式：____________________________________。

　　六、网络广告发布时间：_______年______月______日－_______年______月______日，即从广告发布之日起。

　　七、费用结算

　　1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；

　　2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________

　　甲方：______________________

　　乙方：______________________

　　现经甲乙双方友好协商，根据现行法律法规对合同、知识产权及网络管理的有关规定，就甲方在乙方的网站发布internet广告事宜达成以下协议：

　　一、广告服务内容

　　1．广告规格：乙方为甲方播放______规格的图片网络广告，费用为______元/年。

　　2．广告位置：____________?；播放时间：____________个月。

　　3．广告制作及注意事项：__________________。

　　4．维护更新：

　　（1）乙方保障为甲方播放的广告稳定、正常地显示，力保网络通信不因非第三方的原因或不可抗力而出现中断及拥塞；

　　（2）乙方根据甲方的合理要求及时对其在网站播放的广告进行更新和维护；

　　（3）根据甲方的要求乙方可以对甲方的技术维护人员及其他相关人员进行必要的技术培训，并提供技术支持。

　　（4）其他：_____________________??????????????????????????????????????

　　二、甲方义务

　　1．甲方负责向乙方提供制作广告所需的文字、图片、及电子文件资料。

　　2．甲方应即时审验乙方为