广播广告属于哪种广告类型

　　广播广告文稿也称广告脚本。电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。

　　广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色，可由广告商向听众介绍， 也可由商品使用者亲自推荐，或由播音员以第一人称宣讲，以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：

　　(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐)

　　在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!

　　(歌声)“小——豆——苗”。

　　这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白，赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务，充满了童趣，惹人喜爱。

　　播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。

　　如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：

　　安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话总机：3935、3934。

　　还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：

　　(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)

　　(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。

　　(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)

　　(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。晚安。

　　该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术

　　先设谜，然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 ：

　　(音乐混)

　　女：世界上什么东西最长又最短，最快又最慢，最能分割又是最广大的；最不受重视，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭，它使一切伟大的东西生命不绝?

　　男：法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒，亲爱的听众，您也动动脑子，猜猜 这是何种珍宝?

　　女：噢，您不知道?那就请您佩戴上孔雀牌手表，它会帮您解开这个谜底，这就是时间的奥 妙。

　　男：也许，您也知道时间的重要，可您怎样掌握时间的分秒?国家一级名表——孔雀牌手表 ，会帮您夺得准确无误的分秒!

　　现场广告除了能运用于电视广告外，也能运用于广播广告中，在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告，费用便宜，效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说：“今天上午，十点三十分，居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇——田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐，表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大家不要忘记森永皇冠奶粉”。

　　另外，许多关于传播游览胜地信息的广播广告，采用游记的形式，揉音乐、诗歌、散文为一体，声情并茂，栩栩如生，使人如临其境，如见其景。似乎是导游在现场作解说，在实地考察，据此，我们将其亦称为现场式广播广告。

　　如下例辽宁人民广播电台制作的广播广告：

　　本溪水洞游记

　　(出本溪水洞赞歌——压混)

　　滴水叮咚奏仙乐，云雾缭绕舞彩带，

　　若在人间寻仙境，请到本溪水洞来。

　　裴晓云这优美动听的歌声，把我们带进了人间仙境，我省著名的游览胜地本溪水洞。

　　我们在银河码头登上游船。

　　(歌曲隐没，出实况汽船声。导游员解说：“我们九曲银河洞的自然情况啊，分为五宫、三峡、九曲、二门等七十多景……现在游船进入银河宫……现在游船进入芙蓉峡……)

　　将近五十分钟，我们饱览了九曲

　　以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：

　　男(甲)：(叹息)唉!

　　男(乙)：唔?

　　男(甲)：(叹息)唉—!

　　男(乙)：怎么啦……

　　男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可是，我总觉得不舒服，好 象有什么不对。

　　男(乙)：呀，所以你就心情不好了……

　　男(甲)：对!

　　男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……

　　男(甲)：白……白什么?

　　男(乙)：白花油!

　　男(甲)：白花油?

　　男(乙)：对了!

　　男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?

　　男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?

　　男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!

　　男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!

　　男(甲)：问题?没问题了!

　　男(乙)：真的?你觉得怎样?

　　男(甲)：我觉得好多了!

　　男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得如何?

　　男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。

　　男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。

　　男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了

　　广播小品广告以对话为主要表现方式，听众的直观感全仗声音来产生，所以写作时，人物不宜多，对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告： (开抽屉寻找东西的声音)

　　父：怎么搞的，我的旅行剪呢?园园，园园!

　　女：爸爸，你找什么呀?

　　父：爸爸的矛牌旅行剪呢?

　　女：旅行剪，咳，在我的书包里呢。

　　父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!

　　女：爸爸，我们学校手工劳动，我用得着嘛!

　　父：爸爸明天要出差，你先给我。

　　女：哦——矛牌旅行剪我喜欢嘛!

　　父：园园，你喜欢的话，爸爸一定给你买一把。

　　女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要给我买，就买矛牌旅行剪。

　　父：园园，爸爸给你买一把矛牌学生剪，你看怎么样?

　　女：矛牌学生剪?

　　父：是啊，矛牌学生剪跟矛牌旅行剪的样式是一样的，小巧玲珑，学生剪的头部特制成圆形 ，给你们小学生使用呀，挺合适，挺安全的。

　　女：真的!

　　父：爸爸还会骗你嘛!

　　女：爸爸真好!爸爸真好!

　　女：园园有了矛牌学生剪，又合适来又安全。

　　父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。(音乐声起)

　　各位听众：

　　浙江省温州市矛牌剪刀厂生产的矛牌旅行剪，在1983年全国同类产品评比中，荣获第一名。 这个

　　多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：

　　人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。

　　彼得·沙拉文：医生

　　司呆儿：物理学家，加伦的好朋友

　　伯克：澳大利亚生物学家

　　解说：(狂风巨浪……音乐)

　　伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?

　　伦：快!扣紧救生衣，快跳海!

　　(狂风巨浪声、跳海声游水声……)

　　解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理 研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇 难落水。

　　(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!

　　地面：马上救人!马上救人!)

　　他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。他们在冰天雪地中等候了五 个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。

　　……

　　伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手 指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能 生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。

　　解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍

　　用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：

　　“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进行到了关键时刻，好球!辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。”

　　这种形式活泼新颖，对听众颇具吸引力，也给人十分真实的感觉，能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说，不自觉地接受了广告信息，而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。

　　广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直接标题，间接标题，复合标题。(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。 上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。(二)间接标题 这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题