耐克广告口号

　　广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。

　　(一)按宣传的对象分

　　广告口号按宣传的对象分有：

　　1.产品形象口号

　　为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。

　　例如：

　　输入千言万语，打出一片深情。

　　——四通打字机广告

　　第一流产品，为足下增光。

　　——红鸟牌鞋油广告

　　今年二十，明年十八。

　　——白丽美容香皂广告

　　2.品牌形象口号

　　宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：

　　新鲜常在香雪海。

　　——香雪海电器广告

　　TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。

　　——东芝电器广告

　　路遥知马力，日久见“跃进”。

　　——跃进牌汽车广告

　　3.企业口号

　　树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第

　　口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓动民众行动的力量。所以，用口号作为号召的手段是非常有实际功效的。

　　广告口号的作用，就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的持性、优点表达出来，在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻的印象。

　　广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。

　　如：

　　只需一指之劳，即能完成预定工作。

　　——包装机械广告

　　柱石牌千斤顶——顶天立地。

　　——千斤顶广告

　　林县暖气片厂——给您送去的永远是温暖。

　　——暖气片广告

　　上述三则口号，强调都是产品的功效。以第一则口号为例。包装工作多么繁杂，看这则广告口号说得那么轻松：“只需一指之劳”。权衡一下，很容易鼓动人们的购买欲望。

　　自12月23日起，大西洋将缩小20%。

　　——航空公司广告

　　看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到：肯定是飞机提速或换了新型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩

　　广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。

　　广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。

　　如下例：

　　逢年过节送什么好

　　送亲朋好友一份健康

　　以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学……

　　505给您送去温馨与健康。

　　这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。

　　从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次

　　广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可，这就是把握广告口号的时间。

　　作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。

　　不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。

　　如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是：

　　味道好极了!

　　而在台湾使用的口号是：

　　感受优雅的欧洲风味。

　　这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。

　　从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录

　　描写法，用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生如睹其物、如嗅其气、如尝其味之感觉。

　　例如：

　　滴滴香浓，意犹未尽。

　　——麦氏咖啡广告

　　晶晶亮、透心凉。

　　——雪碧汽水广告

　　上述两则广告将产品的嗅觉(香浓)、视觉(晶亮)、口感(意犹未尽、透心凉)准确地加以描绘，麦氏咖啡的芬芳馥郁、雪碧饮料的清心凉爽几乎透入肺脏，产品的形象描绘是招人喜爱的 。

　　设问法，以询问的句式提出问题，于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品，新的形象。

　　例如：

　　今天你喝了没有?

　　——乐百氏奶广告

　　中原之行哪里去?——郑州亚细亚

　　——亚细亚商厦广告

　　这两则广告都向人们提出问题，在关爱之中，提醒的作用是显然的。

　　一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号，很难给消费者留下什么印象。

　　突出个性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点，不断出现，将具有一般广告口号所没有的宣传力量，它宣传了产品的特点，又扩大企业、产品品牌的知名度。

　　如下几例：

　　中国道路，红岩汽车。

　　——红岩汽车广告口号

　　货真不怕比——法国东钢盘500型不输其它轮胎。

　　——法国东钢盘500型轮胎广告口号

　　爱是正大无私的奉献。

　　——正大集团广告口号

　　车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　——日本丰田汽车公司广告口号

　　金狮牌自行车乐在“骑”中。

　　——金狮牌自行车广告口号 后三例可谓巧夺天工，它们在分别突出企业精神，产品质量的同时，又自然地放进了企业、 产品名称。

　　承诺法，以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费的好感。例如：

　　如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金。

　　——奔驰牌汽车广告

　　谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他所有。

　　——劳特牌胶水广告

　　这两则广告都用大胆的许诺来吸引人们，突出了厂商的气魄，有了这样的承诺，恐怕再无人会怀疑产品的质量是顶呱呱的。

　　广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。

　　广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。

　　如下几例：

　　腾云驾雾，乐在其中。

　　——美国其乐牌鞋广告口号

　　可耐，送您一分爱。

　　——可耐冰箱广告口号

　　骆驼进万家，万家欢乐多。

　　——骆驼电风扇广告口号

　　菊花电扇——风凉世界。

　　——菊花电风扇广告口号

　　威力，威力，够威够力。

　　——威力洗衣机广告口号

　　瞬间一滴，倍增爱意。

　　——百爱神香水广告口号

　　古有千里马，今有日产车。

　　——日产车广告口号

　　南方，南方，国产之光。

　　——南方汽车广告口号

　　有朋远方来，喜乘三菱牌。

　　——三菱汽车广告口号

　　叙述法，不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴实庄重、落落大方、简洁明了，常常也会得到读者的信赖。

　　例如：

　　当太阳升起的时候，我们的爱天长地久

　　——太阳神口服液广告

　　难言之隐，一洗了之。

　　——洁尔阴洗液广告

　　例1阐述了太阳神集团，将“太阳神”作为一种保健饮品，奉献给人们的拳拳爱心，含义深邃，意境悠远，令人回味无穷。

　　例2是宣传洁尔阴洗液，该药液主治妇科病，一般妇女将妇科病视为“难言之隐”，而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑，并言其效果是“一洗了之”，自然也就投合了女性消费者的心理。